原创 迭戈 体坛经济观察
体坛经济观察 ◥
作者：迭戈
本文字数：3338字
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或许观众最关注的并不是如何观赛，而是社交。
2024年巴黎奥运会将于北京时间7月27日凌晨1点30分正式拉开帷幕。每逢大型体育赛事，体育迷们最关心的莫过于“如何观赛”。这背后既是各大平台对赛事版权的争夺，也反映了观赛硬件的不断升级和变化。
本届巴黎奥运会，央视无疑仍是顶级直播、转播平台。转播商方面，咪咕、抖音、快手、腾讯先后获得央视授权，成为2024年巴黎奥运会持权转播商。互联网平台主要获得了奥运赛事的点播、短视频等权益。但想看奥运赛事直播，除了电视直播，视频平台只有央视频和咪咕视频。
除了在家守着大屏小屏，今年，进电影院看奥运也将是不少体育迷的选择。据悉，全国范围内符合直播放映条件的数百家影城将进行总台2024年巴黎奥运会电视节目影院直播。也有不少人选择趁着假期体验一把“奥运热”，据法国政府预计，奥运会期间，巴黎所在的法兰西岛大区将接待超过1000万人次观众及游客。
那么，今年你准备在哪里看奥运？是通过电视和网络平台解说，还是线下影院观赛，抑或是亲临现场体验奥运氛围？
奥运会“云观众”
今年奥运盛会，你还会选择熬夜看比赛吗？
与上一届东京奥运会相比，巴黎奥运会更为特殊。由于法国与中国有6小时时差，意味着本届巴黎奥运会大多数的比赛都在北京时间的傍晚或凌晨举行。以开幕式为例，巴黎奥运会的开幕式，在北京时间凌晨1点30分到5点30分，也就是说看开幕式等于放弃睡眠。
熬夜心有余而力不足，不熬夜就失去了看比赛的大把时间，于是通过社交媒体等方式进行三五十秒精彩片段的“高效观赛”，以及社交媒体时间线上一个接一个简短的推送，或许将会成为更多国内观众尤其是年轻人的观赛主流。
这届奥运会，四家持权转播商，只有咪咕一家会对奥运赛事进行实况直播。抖音、快手和腾讯将通过赛事点播回放、短视频权益、衍生节目制作、场内外资讯发布等方式进行奥运内容的传播。
2020东京奥运会是首届短视频时代下的奥运会。比起电视直播，短视频平台更像是一个放大器，加剧了观赛情绪的蔓延。上演“水花消失术”的全红婵、刷新亚洲纪录的苏炳添、主动拥抱病愈重返赛场对手的张雨霏、被国乒打出表情包的伊藤美诚……成为了上届奥运会短视频切割下刷屏的“名场面”。
这意味着，平台需要通过“碎片化”内容来撬动流量。体育产业独立评论员张宾在文章中提到，央视这次非常希望抖音能够获得直播版权，卡塔尔世界杯期间，抖音与央视合作转播，赛事累计吸引了106亿人次观看。但着眼即将到来的巴黎奥运会，点播及短视频权益则更倾向于满足轻度体育用户在闲暇时间的观赛需求。
此外，据知情人士透露，腾讯这次在最后时刻入局，主要也是为了带动微信视频号的发展。
如何在时间安排不太友好的情况下，将这届奥运会打造成高流量、广覆盖的盛事？几家平台各自采取了不同的策略。
譬如，咪咕仍将重点放在解说嘉宾天团阵容上，将邀请谌龙、吴敏霞、吕小军、鲍春来、杨倩等各大项目的世界冠军开启奥运解说首秀。
抖音继续关注赛场的微观层面。据了解，在巴黎奥运会期间，众多现役运动员将在抖音通过短视频和直播分享他们的训练、生活日常以及赛后感言。
快手则聚焦于夺金信息和夺金背后的普通人故事，可以看到“邓亚萍透露巴黎奥运会备战细节”“马龙第四次出战奥运会，心怀热爱永远都是当打之年”等视频，并衍生出#马龙今年四战奥运、#陪国乒战巴黎等话题。
从东京奥运会来看，随着泛体育用户的扩张，大家关注奥运话题时，也不再仅关心“中国队收获第几金”，还会关注诸如“杨倩妈妈说油焖大虾管够”等角度。赛事直播和衍生节目的差异化，成为各大平台的新命题。无论是拥有“大满贯”版权的咪咕，还是凭借短视频流量入局的抖音，都不例外。
而站在观众观赛视角，短视频平台也增加了奥运会的“路人盘”，那些平时没有观赛习惯的潜在观众，也能通过碎片化信息参与到奥运会的讨论中。
像看电影一样看比赛
相比主要吸引资深硬核球迷的欧洲杯，奥运会的观众更多是大量的非核心体育观众。大众在场外的关注也是一种对仪式的参与，而参与仪式最重要的就是要身临其境，最好能直接加入到互动中来。想象一下，一群人围坐在一台电视机前，等待一场比赛开始的场景，这种共同期待和互动的体验，正是奥运会这样全民体育盛会吸引力的一部分。
而在这届奥运会上，观众们也可以在影院体验到这种观赛仪式。7月16日，中影发行发布了一份声明，宣布将尝试在电影院实时转播2024年巴黎奥运会的开幕式和部分赛事。在直播时间走进电影院观看奥运比赛直播，一起为喜爱的运动员加油打气，对于观众而言这将会是非常独特的体验。
体坛经济观察查询发现，北京有10家影院可预约，最低开映人数不尽相同，最少仅需5人。虽然奥运会开幕式是在周六，但凌晨的时点实在过于极限，以致截至发稿前，北京10家影院一共只售出了70余张票，票价45元起。至于奥运期间会具体播放哪些赛事，目前还尚未公布。
据国内媒体报道，观赛票价会根据不同比赛的时长进行浮动定价。在赛事安排上，观众能够在全国范围内符合直播放映条件的数百家影城，通过猫眼、中影电影通、淘票票三大售票平台提前锁定多个项目放映场次。播放内容主要以黄金时段、有中国队参加的热门比赛项目为主。“具体还要根据中影预约平台的统筹安排，但应该会重点关注乒乓球、羽毛球等项目”。
目前，在北京、上海、武汉、西安、青岛等城市，已经有人在小红书、微博超话等社交平台上发布观赛的召集信息，其中乒乓球、排球都是呼声较高的比赛项目。
新颖的观赛形式也增加了对年轻人的吸引力，这不禁让人联想到欧洲杯和世界杯期间，酒吧里热闹的观赛氛围。
相较之下，综合体育赛事的比赛时间较短，不需要始终全神贯注，非常适合随看随聊。观众可以随时观看比赛，随时凝注那爆发的一刻，也可以随时与大家一起讨论。
不过，以往在影院看电影时，大家需要保持安静才能有良好的观影氛围。尽管影院对看比赛持完全开放的态度，但氛围上依旧无法和酒吧餐馆的轻松氛围相比。如果能增加一些衍生活动，比如举办奥运健儿的见面会，或者在影院售卖奥运会相关周边并设置打卡拍照点，或许更能激发粉丝群体去影院观赛。
现场看奥运，地铁酒店占大头
当然，对于有一定预算的观众来说，前往法国现场欣赏奥运是更不错的选择，但2024年巴黎奥运会期间的巴黎，似乎会特别昂贵。
门票是游客们最为关心的。巴黎奥运会开幕式将在法国第二大河——塞纳河上举行，这也使得开幕式成为了一场前所未有的“露天大party”。现场约有10万购票观众将在近岸和跨河桥专座上观看开幕式，门票从90欧元到2700欧元不等，约合人民币700元至2万元。
据巴黎奥运会奥组委近日透露，开幕式仍有4000个席位待售，但仅剩介于900欧元至2700欧元（约合人民币7100元至2万元）间的最昂贵座位。
据报道，目前巴黎奥运会仍有60万张门票在售，包括备受关注的田径男女100米决赛。巴黎奥运会筹委会主席Tony Estanguet表示，余票较多并不意味着大家对巴黎奥运会缺乏兴趣，而是由于票务规划的原因，原计划销售1000万张门票，其中20%未公开销售。随着不确定因素的解决，比赛前一周将有更多余票供粉丝购买。
不过中国观众关注的乒乓球、游泳等项目依然火热。在二级市场上，巴黎奥运会的门票价格已经被炒高。据中经新纬报道，7月30日的乒乓球混双铜牌赛和决赛C区门票，有球迷在二手交易平台以1950元人民币的价格购得，原价150欧元，约合人民币1100元。
也有人选择一次性花费更多钱享受最佳观赛体验。凯撒体育是2024巴黎奥运会贵宾款待产品中国大陆地区及香港特别行政区独家代理商。目前凯撒体育推出的观赛套餐已全部售罄，其中价格最低的观赛游产品为7天5晚的行程，比赛包括“乒乓球+举重”等组合，以49999元的价格完成了出售。
门票之外，交通和住宿才是主要开销。据报道，从今年7月20日到9月8日，巴黎地铁票价将上涨，单张地铁票几乎翻倍，从2.15欧元涨到4欧元。“巴黎2024”通票一天价格为16欧元，可在地铁网络的所有区域通行，包括往返机场，周票价格则高达70欧元。
此外，巴黎旅游局的报告显示，2024年夏季巴黎的酒店价格将上涨高达314%。根据数据，2023年7月巴黎地区酒店一晚的平均价格为169欧元，预计2024年7月将飙升至699欧元。其中，二星级酒店的涨幅为366%，三星级酒店的涨幅为475%。
无论如何，巴黎奥运会开幕式即将揭幕。法国将如何呈现这场史无前例的盛典？这场开幕式又会以怎样的方式被观众铭记？让我们拭目以待。
原标题：《奥运这场大戏，你准备在哪里看？ | 奥运观察》
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